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站在中西設計文化交匯點上――記著名包裝設計師尹繪澤

發布日期:2018-04-17
 【中國包裝網訊】2002年4月,在英國伯明翰世界包裝組織"世界之星"頒獎典禮上,當中國獲獎作品"滇式精品月餅"的整體設計出現在大屏幕上時, 56個與會國家和地區的代表們對這個富于東方色彩的食品包裝及圖案報以熱烈的掌聲,繼而登臺領獎的,是我國云南著名包裝設計師尹繪澤。"世界之星"是國際包裝設計行業的最高獎,全球每年只有為數不多的送評作品能在激烈的競爭中勝出。而他已經連續三屆獲此殊榮。

尹繪澤

  尹繪澤連續獲得三屆"世界之星"包裝設計大獎的殊榮,是一位包裝設計師智慧和靈感、對民族文化傳承的感悟和對西方現代文明的理解兼收并蓄的結晶。
 
  尹繪澤出身于云南麗江納西族一個教師家庭,從小就有著繪畫天賦和抱負的他在上世紀60年代就已經是省里小有名氣的青年畫家,由于父親的"右派"帽子使他失去了進入高等藝術學府進一步深造的機會,只能到工廠當一名普通工人。1979年,憑著他出色的造型藝術功底,他被調入云南外貿開始從事包裝設計工作,成為國家改革開放以后重點培養的第一代現代平面設計師隊伍中的一員。
 
  從純藝術創作到實用美術設計,尹繪澤一干就是二十幾個年頭。在云南,尹繪澤是最富實力的現代包裝設計藝術家。
 
  1989年,他參加了在北戴河舉行的建國以來首屆全國包裝設計培訓班的學習;不久,他又參加了聯合國計劃開發署在中國西安舉辦的援華項目?CCR?委派的國際著名設計大師的培訓,在那次被稱為中國外貿設計"黃埔二期"的講習班上,他系統地學習了西方國家商業設計的理論和表現方法;1992年,他又被原國家外經貿部選派至美國匹茲堡美術大學研修美國廣告與包裝設計。
 
  尹繪澤設計生涯中接手的第一個項目是云南茶葉的包裝。1980年廣州春交會,他和另一位設計師從昆明帶著用水粉顏料手繪的普洱茶盒參加訂貨洽談。富于民族特色的包裝設計吸引了眾多的外商,當年就打開了港澳、日本和歐洲市場,大大增強了他研究、設計云南茶葉包裝的信心。20余年來,他為云南茶葉進出口公司、鳳慶茶廠、下關茶廠等云南茶葉骨干企業設計了大量的包裝。
 
  1984年,尹繪澤接受鳳慶縣人民政府和鳳慶茶廠的委托,為該廠設計系列化的茶葉包裝。他應用聯合國專家傳授的設計理論并從云南歷史和民族傳統中分析、尋找能體現云南商品特質的設計元素,以著名的古滇青銅三孔雀扣飾整合成的"鳳牌"標識,以民族蠟染為圖形素材而設計的全套包裝,從中檔到高檔、從15克小盒、100克中盒到3 00克大禮盒,從綠茶、普洱茶到紅茶,20余個品種在貨架上一字擺開,琳瑯滿目,很具視覺沖擊力。
 
  從此,滇紅茶的發祥地云南鳳慶茶廠的包裝一步到位。很快在中國茶葉市場上占據了有利的地位。鳳慶系列化茶葉包裝是云南包裝史上的第一套成規模的系列化包裝設計,是尹繪澤將西方現代設計與滇茶文化、云南歷史和云南民族民間藝術相融合的一次成功嘗試。這套包裝由于既富于云南民族特色又具現代設計的魅力,連續兩次獲得國家級金獎:1989年,在北京全國包裝裝潢展評會上,獲得首席評委、中央工藝美院裝潢系主任、我國平面設計界的元老陳漢民先生從上千件送展作品中評予的"中國之星"的金獎,繼而又在深圳"首屆中國包裝設計大獎賽"上榮獲了金牌獎。
 
  1997年中秋節當天下午,尹繪澤在上海南京路做月餅包裝的市場調查時,買了一份當天的《新民晚報》,上面的一則報道稱:"云南月餅近年的人均產量居全國第一,銷售總量僅次于廣式月餅居全國第二。"上個世紀80年代以前滇式月餅在國內沒有多少知名度,直到20 02年滇味月餅的市場占有率一直位居全國第二,滇式月餅的異軍突起,除了廠家的功勞外,包裝改進起了很大的作用。在這個項目上,尹繪澤功不可沒。
 
  1983年他接受昆明冠生園的委托,設計"云腿月餅"包裝,為了突出品牌,在四方的紅底上,只設計了四個字:以上個世紀40年代老式美術字體設計的"云腿"二字燙金,顏體的"月餅"二字留白,簡潔、醒目,既有云腿月餅悠久的歷史感又有強烈的視覺沖擊力。這個被云南餅家稱為"四字云腿月餅"的包裝20年來已被眾多的糕點廠家爭相模仿,成了月餅包裝的一道風景線,這個款式的月餅包裝印刷量也創下云南之最。
 
  設計完成后,他想應當通過在省外貿部門工作的便利關系設法將云腿月餅這一云南特產出口創匯,三伏天他冒著酷熱帶著設計和月餅樣品到深圳去征求港商的意見,通過努力,昆明冠生園這一款"云腿月餅"當年就銷往港澳,至今已18個年頭,擴大了滇式月餅在海外市場的知名度。
 
  1999年一個偶然的機會,尹繪澤又發現了一個上個世紀60年代昆明吉慶祥在上海印刷的月餅盒,這個殘破不堪的"文物"上用老上海月份牌手法繪制的"嫦娥奔月"正是該廠十年浩劫后失傳多年的品牌形象。他憑借扎實的繪畫功底花了半個多月重新繪制,并結合云南民族文化和現代印刷工藝重現了吉慶祥的傳統品牌形象,這一包裝設計榮獲了2000年的"世界之星"國際設計大獎。
 
  20多年來,他利用所學到的西方先進的設計知識,為云南商品在中外市場的崛起做了大量的設計、研究和教學工作,為省內外眾多企業設計了數百款各類包裝。并結合云南省情的實際,在茶葉、食品、醫藥、酒類、交通、畜產、電力、房地產諸多領域的品牌形象策劃與包裝設計方面取得了比較突出的成績。并應邀天云藝、云大設計學院、昆大、昆明理工大等院校授課或開設講座,將研究心得和實際經驗毫無保留地傳授給年輕一代的設計師。
 
  他長期致力于西方現代設計理念與華夏五千年傳統文化及云南民族文化相結合的設計研究工作。并根據題材需要,不斷推陳出新,作品力求做到"市場歡迎、專家鼓掌"。20余年來,在全國、亞洲及國際設計賽事中共獲"世界之星"、"亞洲之星"、"中國之星"和國家部級與全國大型設計展評會的星獎、金獎、金牌獎、銀牌獎、銅獎、一等獎、二等獎等共60余個獎項。是我國在中外設計大賽中獲獎較多的設計師之一。
 
  由于業績突出,2001年尹繪澤被中國包裝技術協會設計委員會授予云南省惟一的"中國優秀包裝設計師"品牌稱號,還被授予"中國包裝設計行業突出貢獻獎"和被評選為"中國包裝設計行業先進工作者"。同時,他還享有"高級工藝美術師"、"中國包裝設計全國委員會委員"的職稱和職務。
 
  1996年,尹繪澤辭去了中國包裝進出口公司云南公司設計分公司經理的職務,創辦私企昆明帝邦策劃設計有限公司,任總經理兼藝術總監。他說:自己做老板,有更大的自由度和發展空間,云南有得天獨厚的自然資源、美麗神奇的山川風貌、豐富多彩的民族文化,在新的經濟發展時期,需要加快這些優勢資源的開發利用,打造更多云南特有的名牌產業和名牌產品。
 
  作為一名資深的平面設計師,他今后將把主要精力和設計重點放在為云南名牌產業、名牌產品設計更多、更新、更有市場競爭優勢的企業形象、品牌形象和包裝作品,為云南經濟的崛起而努力做出貢獻。
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